インターネットリサーチなどを行うアイシェアは、大人向けエンターテイメント玩具を展開する株式会社セガトイズと共同で40代～60代の大人が楽しむ玩具についての意識調査を行った。セガトイズが7月7日発売開始する東京タワーのミニチュア「東京タワー2007（http://www.segatoys.co.jp/tokyotower/）」にあわせた意識調査となっている。

　　大人のエンターテーメイントのポイント「落ち着いた空間」　35.1％

　　　～大人の”贅沢”　１位は「時間」が　６割
　　　　年代での差　40代は「金銭」　50～60代は「味覚」や「景色/演出」へ

＜調査のポイント＞

　　　大人のエンターテイメント玩具「まずは体験したい」６割

・年代でイメージが違う東京タワー。40代は「東京」　5～60代は「夜景」
・大人の贅沢は「時間」に　６割　40代「金銭」32.9％
　　60代には「味わい/美味しいもの」42.5％　と意識に差
・大人のエンターテイメント、ポイントを置くのは「落ち着いた空間」「食事」「夜景」
・大人のエンターテイメント玩具への関心。「まずは体験したい」　６割

■ 大人の魅力、「贅沢」は「時間」の使い方　６割

　　大人のエンターテイメントのポイント「落ち着いた空間」　35.1％

あなたにとっての贅沢とは。40～60代へ調査の結果「時間」が59.8％で一位となり、ついで「味わい（美味しさ）」と味覚を楽しむ回答が32.0％。
40代に絞ると「時間」62.2％、2位には「金銭（32.9％）」があがる。ついで「景色/演出（30.5％）」となる。
一方50～60代、「時間（58.2%）」は同一であるが、「味わい（美味しさ）（34.8％）」「演出/景色（32.8%）」とつづく。

贅沢とは過ごす「時間」だという意識はどの世代でも変わらないが、年齢を刻む事に「金銭的」な贅沢よりは「味覚」や「演出」などを楽しむことが贅沢と思うのが増えていくことがわかる。
また「大人のエンターテイメント」としてのポイントを聞いたところ「落ち着いた空間（35.1％）」「食事/お酒（29.3％）」があがるといったリラクゼーションも含んだ大人の演出がみえてきた。

また「ラグジュアリーをキーワードにした製品への関心」では一位が「旅行」となったが贅沢な旅行をしていきたいという意識は40代で25％が50代では30％、60代で41.3％と増加傾向となり、ここでも年代によって差がでた。

■　東京タワーと言えば　40代は「東京」　50代は「夜景」イメージ調査

来年で誕生50年となる東京タワー。漢字2文字で表してもらうというイメージ調査を行った。これも年代によって１位に差がでることとなった。40代では「東京」ついで「夜景」となり、50代では「夜景」に票があつまり１位に。他は「象徴」「昭和」「観光」と続く。
50代は東京タワーが完成する前に生まれた世代。参考調査ながら60代でも「夜景」が1位であり、東京タワーが竣工から見てきている世代にとって印象が心に焼き付いているのではないかと感じる。

■　大人のエンターテイメント玩具への関心　まずは「体験したい」

家庭用プラネタリウム「ホームスター」や、自動演奏する1/6サイズのグランドピアノ「グランドピアニスト」、また、今回発売される「東京タワー2007」などのセガトイズ社の商品を始め、大人向けのエンターテイメントトイとして発売されている玩具メーカー各社の商品を見ていただいた感想を聞いていった。
関心があると答えた30％が「非常に興味深い」と答え、61％は「現物を見たい・体験したい」と答える結果となった。
今回発売の「東京タワー2007」の使い方を聞いたところ、鑑賞・インテリアに関わる意見がほとんどを占めるが、窓の外に見えるような演出をしたい、や「酒を飲みながら観賞」「昭和33年結婚の夫婦へのプレゼント」といった意見もあがる。

玩具も含み50代からは金銭的価値よりも”贅沢”として楽しみ、味わうものへの関心が高まっていくととれる。

＜詳細データ＞

■東京タワー2007の使い方 ほか

調査データの引用は　＜東京タワー2007調べ　＞としてご活用下さいませ。
リンク先：http://www.segatoys.co.jp/tokyotower/

◇調査方法

調査結果について　※一部抜粋

●調査項目 あなたが大人のエンターテインメント(遊び)を演出する場合、どこにポイントを置きますか？ あなたにとっての『贅沢』は何ですか？＜複数回答可＞ Q2で選んだものが購入できるとしたら買いますか？ ラグジュアリー(贅沢)をキーワードにした製品が多くなりましたが、あなたはどのような物に最も興味がありますか？ 『東京タワー』を漢字2文字で表すとしたら、どのような漢字が当てはまると思いますか？思いつく漢字2文字をお書きください。＜自由回答＞ 東京タワー2007という商品が発売になります。利用方法で思いつくことがあればご自由にお答え下さい。＜自由回答＞ 「大人向けの玩具」として様々な商品が登場してきています。ご感想をお聞かせ下さい。 『東京タワー』についての"思い出"や"思うこと"などがあればお書きください。＜自由解答＞ 子供の時に出来なかった、まとめて買う"大人買い"を最近した物がありますか？ある場合、その商品をお書きください。＜自由解答＞ 9問

◇リリースデータの利用について
　本リリースに含まれる調査結果をご掲載頂く際は必ず
＜東京タワー2007調べ http://www.segatoys.co.jp/tokyotower/＞と明記下さい

■リリースについてのご連絡先

　株式会社アイシェア
　広報担当：佐藤みつひろ／いげた祐樹
　TEL:03-5549-9814 FAX:03-5549-9815
　e-MAIL：info＜＠＞ishare1.com
　URL： http://www.ishare1.com/

　株式会社セガトイズ
　メディア部　坂上（さかのうえ）／土屋
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　URL:http://www.segatoys.co.jp/

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