働く女性の6割　玩具店で「自分のための」おもちゃ探し。
　　 ～OL向け玩具は、やっぱりかわいい・癒やし・和み系。

メール転送サービスなどを運営する株式会社アイシェア(http://ishare1.com)は、株式会社セガトイズ(http://www.segatoys.co.jp/)と共同でOL層の玩具への関心について意識調査結果を発表した。

　オフィスのデスクに玩具を置く女性たち約半数（46.9％）は一ヶ月以内に玩具店へ。
　　～玩具・雑貨もネット購入　働く女性の35.9％が経験あり。
　　　それでも5割以上は実店舗で実物を見るのが玩具。

＜調査の概要＞

　 調査期間：2007年5月7日～5月10日
有効回答数：897名
　　　　　　　　年代比：10代2.3％　20代27.0％ 30代69.8％　40代0.1％
　　　　　　　　CLUB BBQ会員へメール告知と非公開型ネットアンケート
　　　　　　　　働く女性、ならびに男性にも同等の調査を行った。

＜調査のポイント＞

• 一年以内にオモチャ屋へ行った働く女性の65％
• 玩具をオフィスに置く働く女性の46.9％は過去一ヶ月内に玩具店へ。
• おもちゃ店に行く理由「プレゼントを探しに」22.5％、「なんとなく」57.4％と自分のもの探しが多数。
• 食玩・マスコットなどの収集経験　女性44％　男性30％
• あつめたフィギア・マスコットの行方は？　飾る48％　保管が38％
• 買う前の情報収集　65％はネットを活用。
• 玩具・雑貨の購入は ネットショップはまだ31％。
• 認知度の高いキャラクター　和み・癒やし系
• デスクの周りにフィギアを置く理由「かわいいから」「いやされる」「なんとなく」

など

◆

＜調査のポイント＞

オフィスで見かける食玩などの展示。飲料や菓子にとどまらず、実際の玩具について株式会社セガトイズと共同で調査を行った。

男女の平均データをとりながら、特に働く女性に絞っていくと、普段玩具店に行かないと思われる層の関心事がみえた。
今回対象の働く女性の中で、オフィスデスク上でディスプレイをしている人物の半数にあたる約47％が一ヶ月以内に玩具店に行っており、三ヶ月以内も含めれば6割に上った。

全体でみると確かに一年以上行っていないという答えは38％（男女混同）となったが自宅での展示など女性特有の視点を加えると玩具への関心は少ないとはいえない。特に揃える、集めるといった収集に関しては男性の30％に対して女性は44％と高く理由としてカッコイイ、完成度などを上げる男性に対して、かわいい、癒されるなど意見が中心となるのも特徴。また特定の人のみフィギアやマスコットを知っているのではなく「お茶犬」などのキャラクター認知度8割を超えるものが多い。所持者に聞いた意見でも「癒される」31ポイント「かわいい」25ポイントとなるがそれを含めた「なんとなく」置いておくといった意見があがる。「なんとなく」とは和み、癒やしといったストレス緩衝材としてキャラクタを見ていると読み取れる。また、実際に玩具店舗へ足を運んだ人の57.4％が「なんとなく店舗」にいったと答え、次に多かった「プレゼントを探し」は22.5％にとあったが実際にプレゼントをした人は 14％と留まる。このことからも、自分のものを探しに店舗に行く人達という層があることがわかる。

ネットの活用についても、玩具・雑貨のネットショップ利用が約36％とあるととらえるが実際には66％がネットでの情報収集を行い62.6％が実際に店舗で商品を確認してから購入にうつる経路が多い。3月に調査発表したネットショップ利用でも「本・CD」のネット購入経験は8割を超える（※）結果となったが、玩具では購入はあるものの、実物を見たいというニーズが根強いことがわかる。

オフィス内での展示については社内ルール、スペースの都合などがあるためか実際には今回対象の働く女性の22.6％と少ない結果となったが、食玩、フィギア、女玩、ファンシー雑貨、ゲームなど幅広い玩具類のなかで素直に目に入る文具も玩具も「かわいさ」と「なんとなく」とまとめつつも、多少でも癒やし・和みがある玩具を視界に入れているのは間違いない。

◆

＜詳細調査情報＞

	お茶犬、ピングー、ポストペット、リラックマなど全体8割が認知しつつ 特筆すべきはこけちぃ。などの発売前の商品認知も。ネットをつかった情報収集が盛んだ。 商品情報を入手した場合、商品入手経路は、どのパターンが最も近いですか？ では「働く女性」の66.2%が　Webで情報を集めると選択。友人・知人に話して情報収集は3.7%と少なかった。 癒やし系、なごみ系は「こっそり」さがしてるのだろうか。
	「はい」とお答えの人 　　半年以内に玩具店に行った人　59.2% 　「いいえ」とお答えの人 　　半年以内に玩具店に行った人　29.8%

調査結果について　※一部抜粋

【調査概要】 調査対象：CLUB BBQメールサービス利用ユーザ 調査方式：メール告知と非公開型ネットアンケート 調査期間：2007年5月7日～5月10日 回答者の属性：［10代2.3％　20代27.0％ 30代69.8％　40代0.1％］ 有効回答数：897名 　●調査項目 食玩などのフィギュアを集めたことがありますか？ それはどんな種類のものですか？ 集めたフィギュアはどうしていますか？ 知っているキャラクターを選択してください 持っているキャラクターを選択してください 会社の机周りにフィギュアや玩具などグッツを置いていますか？ どのような物ですか？ なぜ置いているのですか 自宅にフィギュアや玩具を置いていますか？ それはどのような物ですか？ なぜ置いているのですか？ 最近、玩具店に行きましたか？ 玩具店に行った目的は？ 『欲しいものがあった』とお答えの方に質問です。その時、欲しいものは何でしたか？ 『プレゼントを探しに』とお答えの方に質問です。誰へのプレゼントでしたか？ 最近、自分の為に玩具を買ったり、貰ったりしましたか？ 『はい』とお答えの方に質問です。それは何ですか？＜自由回答＞ 最近、誰かに玩具をプレゼントしましたか？ 何を贈りましたか？ 商品情報を入手した場合、商品入手経路は、どのパターンが最も近いですか？ 玩具・雑貨を購入する場合、どの店を探しますか？ あなたのお気に入りのキャラクターを教えてください。 雑貨・キャラクターグッズに限らず、毎月、自分の趣味のためにいくら使っていますか？ 衝動買い出来るのは、いくらまでですか？ 他 など 計25問

■　リースについて
株式会社アイシェア 広報担当：佐藤みつひろ／いげた祐樹
　TEL:03-5549-9814 FAX:03-5549-9815

　株式会社セガトイズ メディア部　坂上（さかのうえ）／土屋
　TEL　03-5822-6241　FAX　03-5822-6229